Sydney Sweeney se află din nou în centrul unei controverse, după apariția într-o reclamă extrem de îndrăzneață dedicată unei platforme americane de predicții sportive. Mai multe campioane olimpice și sportive de performanță o acuză pe actriță că a sexualizat sportul și că a redus imaginea femeilor la aspectul fizic.
În videoclipul publicitar, vedeta din „Euphoria” apare goală sau îmbrăcată sumar, folosind mingi, rachete și alte obiecte sportive pentru a-și acoperi corpul. Campania a devenit rapid virală, însă a provocat și o amplă contraofensivă pe rețelele sociale.
Zeci de sportive au început să publice imagini din timpul antrenamentelor și competițiilor, însoțite de mesaje precum „Așa arată o femeie în sport”. Acestea vor să atragă atenția asupra efortului, disciplinei și sacrificiilor din spatele performanțelor sportive.
Printre cele care au criticat campania se numără Ariarne Titmus, cvadruplă campioană olimpică la înot.
„Nu pot descrie cât de furioasă sunt când văd asta. Nu numai că este o jignire pentru toate femeile care și-au dedicat viața perfecționării meseriei lor, ci și pentru toate cele care apreciază sportul pentru ceea ce este cu adevărat: muncă în echipă, prietenie, devotament, excelență și unitate”, a transmis sportiva.
Titmus a criticat și mesajul pe care o astfel de reclamă îl poate transmite generațiilor tinere: „Credeam că am trecut cu adevărat peste prostiile astea. Ce mesaj transmite asta tinerilor și tinerelor de astăzi? Sydney Sweeney, poți mai mult”.
Sportivele au lansat mesajul „Așa arată o femeie în sport”
Fosta gimnastă americană Gracie Kramer a publicat un videoclip cu imagini din competiții și antrenamente, afirmând: „Nu știu ce făcea Sydney Sweeney, dar așa arată o femeie în sport”.
Mesajul său a declanșat un adevărat trend online, preluat ulterior de numeroase sportive. Jucătoarea australiană de polo Tilly Kearns a declarat că „urăște” noua reclamă, în timp ce pugilista Skye Nicolson a subliniat că există o diferență majoră între „a arăta sexy pentru că faci sport” și „a folosi sexul pentru a vinde sport”.
Atleta britanică Amy Hunt i s-a adresat direct actriței după o cursă de 200 de metri.
„Sydney Sweeney, așa arată femeile din sport. Mușchi, muncă, transpirație, sânge și lacrimi”, a spus aceasta.
Și campioana olimpică la ciclism Sophie Capewell a publicat imagini din timpul antrenamentelor, cerând ca femeile să fie apreciate pentru ceea ce pot face, nu doar pentru felul în care arată. Potrivit ABC News, zeci de sportive s-au alăturat acestei mișcări online.
@graciekramer8 Because it really is that deep.
♬ orijinal ses - 𓍯𓂃
Cum a răspuns Sydney Sweeney criticilor
Sydney Sweeney nu și-a cerut scuze și nu a retras campania. Actrița a publicat pe Instagram mai multe imagini cu sportive celebre care au pozat nud de-a lungul timpului, printre care Serena Williams, Ronda Rousey și Megan Rapinoe.
Gestul său a fost interpretat drept un răspuns la acuzațiile de sexualizare. Criticii au subliniat însă că ședințele foto respective prezentau corpurile și performanțele sportivelor, în timp ce actuala campanie folosește imaginea unei actrițe pentru a promova o platformă cu miză financiară.
Sydney Sweeney nu este doar imaginea campaniei, ci și partener strategic și acționar al companiei promovate. Reclama a fost vizualizată de zeci de milioane de ori, însă controversa ar fi afectat și popularitatea vedetei.
Actrița ar fi pierdut peste 200.000 de urmăritori pe Instagram în numai câteva zile. Datele indică o scădere puternică după lansarea reclamei, însă nu pot demonstra că fiecare plecare a fost provocată direct de campanie.
Puteţi urmări Știrile UTV şi pe Google News!
